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標題: 200多家品牌助阵装修零售的背後,藏着住范兒的供應链運营密码! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-23 14:46
標題: 200多家品牌助阵装修零售的背後,藏着住范兒的供應链運营密码!
大材钻研，泛家居老板谋劃內参，司理人逐日读物，經销商铺永生意顾問，导購适用攻略

2万平米的超等家居Mall開業，住范兒CEO亮出了挑战14亿贩賣额的方针。這個很具震動力的数字若何實現？

業界迷惑之際，住范兒已给出首月净收款超1.4亿的谜底，讓外界看到了這家公司、這類模式的暴發力。

標致战绩的暗地里，除住范兒在北京地域堆集的口碑、获客與辦事能力，值得一提的是，住范兒投入六年多時候，構建了一套颇具前瞻性的供给链機制。

走近它，审阅它，會發明一套怪异的逻辑在此中阐扬感化。住范兒跳出了供需互助的傳统模式，而是深耕两条主線、做强两大價值：

一是消费者的價值，焦點逻辑是环抱客户價值，严選好而不贵的產物，構建經得起磨练的選品系统，确保產物的設計合适审美需求，質量經得起查驗，代價知足客户预算。

二是供给商的價值法網直播,，經由過程源源不竭的定单、范围化的采購，助力品牌扩展市場；受益于住范兒的大流量、消费大数据、反向定制等能力，可以或许為供给商供给获客、爆款產物孵化等周全支撑。

行業履历显示，不管是装求學務，仍是大师居综合零售营業要想乐成，必需把供给链跑通，才可能支持全部體系竞争力的超出。

住范兒正從這類慢工夫、狠干劲里，源源不竭地获益。

看完大量跟供给链相干的資料，住范兒给咱们留下一種深入的印象，就是它一向夸大要以消费者的真實需求為焦點、以消费需求為导向構建供给链。

不管是面向消费市場的調研，仍是站在消费者的态度斟酌問题、解决問题，或向消费者供给產物質量與辦事保障，消费者始终是供给链的焦點。

在這套價值观的指引下，住范兒推出了邃密化的選品逻辑，并連结了多年迭代，促成為了200多家品牌的久长互助。

一是從高中低搭配的代價组合、多元气概、多条理品牌布局入手，整合全品類產物，面向主顾供给一站式配齐的辦事，和足够大的選擇空間，知足消费真個多元诉求。

這類做法，防止了方针客户群體的受限，實現了多圈层業主的全笼盖，進而确保了可观的流量范围。

二是好而不贵的產物。

在這點上，住范兒最少對峙两種做法，其一，凸起极致性價比，要讓足够巨大的消费者買得起、愿意费錢買，買得有價值。

其二，產物要好，合适潮水审美，經由過程調研、评测、比力等多種方法精選，确保質量。

三是严選專而不骄的供给链。

這条尺度包括两個重點關头词，一是專，就是细分品類里的專業品牌、優异品牌。二是不骄，可以或许共同開展產物评测，愿意给消费者供给優良的辦事。

四是条理化的品牌布局。

住范兒的供给链已整合200多家品牌，此中的超等家居MALL贩賣60多種装構筑材品牌、40多種家具软装品牌、100多種家電卫浴品牌。

每家互助都有深层缘由，起首是每一個品類都引進代表性的企業，确保客户总能找到合适指望的品牌。

其次是按照品牌特點举行组合，包含笼盖主流人群的头部大牌、超高性價比的厂牌、合适新一代消费者的新锐網红品牌。

此中，头部大牌可供给市場上最热點的產物及優异的用户體驗辦事；優良厂牌则贩賣高性價比、供给不乱的產物；新锐品牌则聚焦期間感的產物，并供给知心的辦事。

再者，按照品類特性挑選功效、颜值、辦事能力等，好比家電品類，重點解决售後辦事；软装则更注意颜值。

谋劃逻辑方向于观點性的指南，终极的落實還得寄托邃密化的辦法。住范兒给出了一套独成系统的谜底，确保供给链到达“為客户缔造價值”的尺度。

刚迈出第一步時，住范兒走了他人没看到或不肯意器重的一步棋，就是环抱超65個品類、200多家品牌開展周全體系的钻研，打磨出百万字的钻研陈述。

從品牌、代價、颜值、品格、辦事、功效等六點入手，構成產物雷达图肩周炎,，以此引导產物的理解與選擇。

一份住范兒供给链的資料里，具體地展現了各個品類的钻研功效，包含了地板、花洒、龙头、實木复合地板、清水、橱柜等阐發陈述。

經由過程陈述情势的周全調研，深刻领會热销品、產物功效、社交媒體上的風行颜值、電商爆款代價等。

這類做法不但驱動了住范兒的選品系统構成，并且带来了不测欣喜，结合開創人曾默翰2020年開辦软體家居品牌“半日闲”，就得益于對床垫市場與分歧類型消费者的深刻钻研，好比面向兒童推“小瞌學家”格局；面向腰椎欠好或春秋较长的用户打造“科學撑腰”床垫。

大厂溯源是住范兒走的第二步，艰苦而又富有價值。

据公然信息，六年時候里，辦理层访問1000多家工場，包含600多家建材企業、500多家软装企業、300多個家電企業，笼盖華南、華东、華北、西南等區域，触及数万個SKU資本。

經由過程走進出產車間，领會出產装备、品控流程、檢测中間、研發中間等，進而實現更周全真正的评估，而不是局限于前端看到的產物外观與技能参数。

探源還發明了气力强，但還没有被公共熟知的工場，好比持续多年連结出口美國實木多层品類第一位的良朋木業、具有永不卡顿按键專利的出口品牌宜来马桶、設計气力派慕多沙發、實木浴室柜颜值担任心海伽蓝等。

正式将某個品牌纳入供给链時，住范兒并無止步于工場考查、第三方檢测陈述等，還设置了一道門坎，就是對所有產物開展親测，评估品格，同時對入選產物举行样品封存，便于後期的質量追溯。

產物格局的選擇环节，住范兒已形成為了本身的成熟计谋，大原则是按“全、省、好”三大尺度，知足各個客群的需求。

而在详细施行方面又有邃密化的放置：

一是按照主流買家群體的家居审美，主打現代、輕奢、中古、潮水等气概；

二是產物笼盖四種價位，详细表示為：

高價產物约占SKU数目的20%，定位于推陈出新、引领消费；

中價占45%，凸起等同代價、質量最上風的賣點；

低價约占30%，确保等同質量、代價最低；

另有心動價的產物，用来表現超高性價比，在每一個品類里占到约5%的比例。

供给链要想具有脱颖而出的能力，乃至超出同業，条件前提是供给商、采購方、消费者三方雙赢，竞争力才可能长期。

經由過程選品系统的邃密化打磨，住范兒解决了消费真個問题，實現了為主顾缔造價值的方针，但并無疏忽供给商的诉求。

其做法有两条主線，一方面，對互助供给商防護面罩，提出严酷请求，明白较高的市場占据率、严苛的本錢节制能力、優异的產物推陈能力和杰出的组织運营和交付能力等稽核尺度。

另外一方面，住范兒冲破了傳统的供需互助模式，面向供给商缔造多種價值，包含采購、品牌背书、爆款產物研發支撑、引流等，显著拓宽了两邊互助范畴。

采購價值天然是互助的根基面，凭仗每一年数亿元的贩賣额，住范兒确保了较大的采購范围，成為浩繁品牌商的首要贩賣渠道。

很是首要的是，住范兒正為供给链里的品牌供给强势的品牌背书。

作為高速突起的立异企業，住范兒不但博得了上万万粉丝的存眷、数万客户的签约，并且在投資界、媒體界很有影响力。

進入住范兒的供给链，象征着經由過程了住范兒供给链评审尺度的磨练，表現出產物的靠得住性，對品牌商来說亦是气力背书，有助于博得消费者的承認。

對供给商来說，住范兒的1000多万粉丝的私域流量，無疑是值得開辟的寶库。

落地功效已陸续呈現，住范兒正經由過程內容营销、社群营销、線上團購等方法，延续為供给链品牌引流。

案例已有多起，好比：

與宜来卫浴的互助中，住范兒供给了多渠道的內容输出，此中公家号浏览量20万+，小红书触达131.9万人次，好好住累计触达20万人次，终极實現单場線上團購670单。

與火星人的互助中，住范兒公家号、小红书、抖音與好好住结合宣發，总暴光量80万+，實現单場線上團購引流154单。

同類互助另有源氏木语、西屋電器、月影灯饰、菠萝斑马等，住范兒經由過程自营的公家号、小红书等平台推送內容，均匀實現数万到数十万的暴光，進而引流線上團購到达数百单乃至1000多单。

立异步調并無就此留步，住范兒在供给链里注入另外一種气力，就是基于消去黑頭洗面乳，费数据的反向阐發，联手工場品牌研發產物，再次拓宽了想象空間。

為甚麼能做到這點？

驱動力来自于住范兒掌据的数万装修客户的数据，和上百万字的钻研陈述，既可以或许從装修角度掌控客户對家具建材的需求，助力品牌商實現精准研發，又可以或许基于對產物的深度理解與趋向果断，踩准迭代节拍，提高超星產物孵化的乐成率。

對供给链的持久投入、不断改進并拓宽互助鸿沟，這是一種针對持久长處的结構。

在流量范围见顶的布景下，大师居行業的竞争已没法分開供應侧的對决，谁可以或许供给更高效的供應，谁就更有機遇在持久竞争中占得上風。

住范兒正從這類做法里，收成了企業高速進步的新動力。

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